假期回眸丨安阳文旅文创产品何以“出圈”？

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游客在中国文字博物馆文创集市前选购文创产品（记者 李婧瑜 摄）

文创产品“出圈” 安阳文旅“火”了

——我市“五一”假期文创产品开发营销工作综述

这个“五一”假期，安阳文旅全面开花，从热度到好评度，可谓实力“出圈”。来自全国各地的游客在体验古都安阳历史文化、人文风情的同时，也带走了一份属于安阳这座城市的独特记忆。博物馆里亲手制作一份甲骨文拓印，社交平台上晒一杯甲骨文咖啡，文创集市上淘点商代铜铃铛、青铜器冰箱贴……文创产品为外地游客了解安阳、认识安阳打开了新视角，也为安阳文旅文创融合发展添了彩。

“目前，我市各个景区、博物馆的在售文创产品种类多达30余类100余种千余款，通过甲骨文文创、安阳特色好物、时尚新品潮玩等多个维度，全方位、多角度营造了沉浸式体验型消费新场景，为广大游客增添了选购乐趣，销售指标大幅增长，文创企业营收增长6倍以上。”5月7日，市文广体旅局相关负责人向记者介绍，据初步统计，殷墟博物馆、中国文字博物馆、殷墟景区等重点景区“五一”假期期间文创产品累计销售达180万元。安阳文创产品强势“出圈”，央广网、河南广播电视台、大河网等国内主流媒体多次对相关情况进行报道。

互动“潮”玩 市场意识更突出

在中国文字博物馆内，文创集市成为该馆人气较高的场地之一。“每天早9点到晚9点，我们在中心广场开办文创市集，汇集了各类与传统文化、非遗文化相关的创意产品，游客参与制作文创产品，好评如潮。”5月6日，中国文字博物馆相关工作人员向记者介绍，在众多文创产品中，游客更愿意选择互动体验强的项目，既能丰富游玩体验，还能带走一件特色产品，把“文化”打包带回家。值得一提的是，在宣文馆的东侧环廊，该馆全新推出以“纸空间”搭建的甲骨文潮玩快闪店，在“古”与“潮”的碰撞中，汇集来自全国各地的潮流文创，为广大游客提供了一场视觉盛宴和潮流体验。

在殷墟博物馆，冰箱贴、商代铜铃铛、殷墟桌面摆件、玄鸟水桶包等30多种文创新品集中亮相，一经推出就吸引大批游客购买。殷墟景区和殷墟博物馆的景区周边和广场上，殷墟甲骨文文创集市整个假期持续火爆，除销售众多文创产品外，还提供了甲骨文拓印、青铜器DIY、漆扇制作等文创销售互动环节，让游客在亲手制作中感受古人的智慧和创造力。

为做好假期的文创产品销售工作，我市各主要景区、博物馆纷纷主动出击，想办法、出思路，搭建平台，开展了文创产品销售集市活动。殷墟考古文旅小镇设置了甲骨文集市，甲骨文冰箱贴、书法、安阳元素手绘、飘漆团扇、手工编织等深受市民、游客欢迎。仓巷街自西向东自发出现一批经销漆扇等文创产品的小摊。汤阴羑里城景区在景区内设置文创和非遗产品展销会，集中销售汤阴当地文创产品和土特产。这些吸引各个年龄层的互动“潮”玩项目，有力地促进了我市文创产品的销售，丰富了我市文创产品市场。

品类多元 自主创新更独特

“五一”假期，我市推出了纪念品类、邮票类、食品类、非遗类、贵金属类等多种类型的文创产品，个性鲜明，富有浓郁地方特色，如殷墟甲骨文、殷商文化、非遗文化等系列文创产品，不少已经成为“网红”产品，彰显了较高的文化价值和纪念意义。

“随着文创产业的发展，我市各文创产品销售、开发单位积极开发了一系列新产品，特别是两处国家级博物馆，推出一批创意巧妙、制作精美的文创产品，让馆藏的文物‘活’了起来。”市文广体旅局产业发展科工作人员说，中国文字博物馆、殷墟博物馆开发了系列文创餐饮和冷饮，“甲骨文面条”“甲骨文咖啡”“甲骨文甜点”“甲骨文三明治”等一经推出，便引起消费者热烈欢迎。另外，“安阳礼物”品牌开发了首款城市盲盒文创冰淇淋，分别是甲骨文“安阳”、甲骨文“福”字、红旗渠山碑、文峰塔等造型，包含菠萝、青提、白桃三个口味，销售异常火爆。

当吃一碗甲骨文面条、喝一杯甲骨文咖啡成为打卡安阳的必选项，文创产品便成为安阳文旅“起飞”的翅膀。很多游客惊喜地发现，安阳文创产品品类多元、创意十足，各类产品巧妙地融入安阳特色元素与历史对话、与实用结合，将文化元素融入日常生活，让传统文化“活”了起来。安阳博物馆文创展区上新了20余款文创产品，其设计与灵感来自馆内的馆藏文物或者安阳的典型文物。各县（市、区）推进了非遗类文创产品的开发，滑县推出了木版年画、景泰蓝“小金碗”、宝盛祥道口烧鸡等18种100余件非遗文创产品。

真诚待客 服务意识更到位

整个假期，很多安阳市民惊喜地发现，各类融合安阳元素、殷商元素的文创产品刷爆了朋友圈。节后，来自北京的游客陈华锋在社交平台晒出一组假期在安阳旅游的照片，他将旅行中购买的文创产品送给朋友，大家都很喜欢。他说：“一趟安阳之旅，不仅涨知识，更开眼界，文创产品也格外让人惊喜。许多文创产品不仅设计独特、精致实用，且融入了丰富的安阳文化元素。每一件产品都仿佛在讲述着一段历史或一个故事，让游客感受安阳的魅力。”

“五一”假期，全市文创产品销售服务领域“零投诉”，广大从业人员、以真诚的态度、专业的水准为广大游客提供了一流服务。各地游客对我市文创产品的评价较高，认为产品具有特色、质量好，同时也对文创产品的创新性和文化内涵表示认可，在热情、周到的服务中，感受着千年古都文化的厚重与斑斓。

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来源：安阳融媒 记者：李婧瑜